Primero el SEO y luego Google Adwords

Primero el SEO y luego Google Adwords

Sí, primero es el SEO y luego Google Adwords u otra plataforma de publicidad digital. Me ha pasado, que algunos clientes solicitan iniciar campañas de publicidad de Google Adwords o en Facebook, para incrementar sus ventas creyendo que inmediatamente superarán a su competencia, llegarán las llamadas y con ello las ventas, pero no es exactamente así.

Primero, debes revisar tu presencia web y corregirla si es necesario, porque si inviertes dinero inmediatamente en publicidad digital, puede que termines perdiendo tu inversión.

Google Adwords requiere una web optimizada y un personal que entienda su valor

Publicidad en Adwords

Invertir en Google Adwords sirve,  pero si tu web o tu landing page no están optimizadas (SEO), o si tu sistema de recepción de llamadas no valora lo importante que es comunicarse con las personas que solicitan información, puede que tu inversión se desperdicie.

Google Adwords focaliza tu inversión digital y puedes hacerle seguimiento, pero debes tener las cosas listas (tu web, tu personal y tus productos).

Toda organización debe entender lo importante que es cualquier inversión y que esta en particular, es un medio que ayuda al trabajo en equipo.

El personal que atienda las comunicaciones de los clientes debe entender lo importante que es cada llamada telefónica o cada correo, porque son posibilidades de venta, la inversión en Adwords debe ser valorada como un proceso donde todos forman parte, la plataforma de Google, la web, el cliente, el personal y la atención que ellos brinden.

Conoce a tus clientes y tu análitica web para que hagas SEO

Por ello primero y antes de invertir en publicidad digital o de otro tipo deberás conocer:

  1. Primero a tus clientes (preferencias, expectativas, satisfacción, entre otros).
  2. Si los productos que ofreces, son los que el mercado demanda.
  3. Tu actual tráfico web, allí conocerás en qué situación se encuentran las búsquedas que terminan en tu web. En este punto es muy importante lo que pueden hacer por ti Google Search Console y Google Analytics, porque conocerás las características de tu tráfico interno y de las impresiones que lograron convirtiéndose en clicks para tu web.
  4. Si no tienes indexado tu site map en Google Search Console, hazlo inmediatamente, porque con ello irás apareciendo en las búsquedas de Google más fácilmente, y si tampoco tienes instalado el código de seguimiento de Google Analytics, apúrate e instálalo. Todo esto te servirá para tener tráfico interno orgánico.

Mínimo espera 15 días si recién instalaste el mapa del sitio y el código de seguimiento (sé que es complicado, pero en serio, puedes perder mucho dinero) y es que es el tiempo mínimo requerido para que Google madure datos y te brinde una buena estadística sobre las preferencias de tus usuarios y del comportamiento de los mismos en tu web. Luego:

  1. Evalúa los resultados de la analítica web (Google Analytics),  conversa con tu equipo y corrige tu web según los hallazgos encontrados.
  2. Optimiza tu web (SEO), gana tráfico orgánico y recién toma la opción de invertir en publicidad.

Luego y sólo luego, invierte, primero es el SEO y luego Google Adwords u otro servicio de publicidad digital, lo que menos sobra es dinero.

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